A Apple se prepara para lançar uma presença muito mais visível de anúncios no App Store no seu iPhone A partir de março, a mudança afetará principalmente a forma como os resultados de pesquisa são exibidos, com a publicidade passando de um único espaço de destaque para aparecer em várias posições dentro da lista.
Esses ajustes se encaixam na estratégia da empresa para fortalecer sua serviços e negócios de publicidadeque já gera vários bilhões de dólares anualmente. Embora os primeiros países a notar a diferença sejam o Reino Unido e o Japão, o plano é expandir o sistema de publicidade para alcançar o restante dos mercados, incluindo a Europa, ao longo do mês de março.
Mais anúncios nos resultados de pesquisa da App Store
Até então, quando um usuário buscava um aplicativo na loja, era comum encontrar um único resultado patrocinado no topo da lista, claramente identificado como um anúncio, seguido pelos demais aplicativos exibidos organicamente. Essa estrutura vai mudar: a Apple vai habilitar múltiplos posicionamentos de anúncios nos próprios resultados, misturando anúncios com aplicativos que aparecem naturalmente.
A empresa confirmou que este novo modelo será ativado em 3 de marçoComeçando pelo Reino Unido e Japão, e depois expandindo para as outras regiões onde seu programa de publicidade opera, os usuários de iPhone e iPad na Europa notarão um aumento no número de aplicativos promovidos entre as opções de download na App Store dentro de algumas semanas.
Do ponto de vista técnico, o Os anúncios não ficarão apenas no topo.Eles também podem aparecer intercalados entre os diferentes aplicativos exibidos enquanto você navega pela página de resultados. Isso será especialmente perceptível em pesquisas genéricas, onde há mais concorrência pelas primeiras posições.
A Apple indicou que Resultados de pesquisa com múltiplos anúncios Esses recursos estarão disponíveis em iPhones com iOS 16.2 e em iPads a partir da versão 16.2 (o texto original menciona a versão 26.2, mas a implementação real está alinhada com as versões atuais do sistema). Em outras palavras, para ver essas mudanças, você precisará atualizar seu dispositivo para uma versão relativamente recente do iOS ou iPadOS.
Como funcionará o novo sistema de publicidade
Para desenvolvedores e anunciantes, funcionará de forma relativamente simples: Eles não precisarão criar campanhas especiais para aparecerem nas novas posições.As campanhas de pesquisa existentes aparecerão automaticamente em mais locais na página de resultados, desde que atendam aos requisitos de segmentação e relevância da Apple.
Um detalhe importante é que Não será possível licitar para um local específico. dentro da lista. Em outras palavras, os anunciantes não poderão escolher se seus anúncios sempre aparecerão no topo, no meio da página ou na parte inferior. Em vez disso, o algoritmo da Apple determinará onde cada anúncio aparecerá, com base no lance, na qualidade do aplicativo, no histórico de desempenho e em outros fatores internos.
Essa abordagem busca, em teoria, ser mais equitativa e impedir que apenas algumas empresas com grandes orçamentos se beneficiem. monopolizar permanentemente as posições de destaqueComo não há leilão para posições fixas, a visibilidade é distribuída de forma mais dinâmica, de acordo com o contexto de cada busca e o comportamento dos usuários.
A Apple insiste que os anúncios serão claramente identificados e que o sistema foi projetado para manter certa consistência com a intenção de busca do usuárioEm outras palavras, se alguém pesquisar por um aplicativo de receitas, o algoritmo deve priorizar a exibição de anúncios relacionados a culinária ou comida, e não de aplicativos sem qualquer relação com o tema.
Maior presença publicitária no Hoy e nas listagens do aplicativo.
O aumento de anúncios não se limitará ao mecanismo de busca da App Store. A empresa continuará a explorar outros espaços que já utiliza há algum tempo, como o aba Hoje da loja e do Recomendações localizadas na parte inferior de cada folha de inscrição..
Na aba Hoje, que apresenta coleções de apps, notícias e recomendações editoriais, os anúncios são integrados visualmente ao restante do conteúdo, embora sejam identificados como patrocinados. Com o renovado investimento no programa de publicidade, espera-se que Esses formatos ganham mais pesoespecialmente em mercados onde a Apple deseja reforçar a visibilidade de determinadas categorias.
Os anúncios que estão sendo exibidos também continuarão sendo mostrados. Abaixo segue a descrição das aplicações.Essa área, na forma de sugestões de outros aplicativos relacionados, tornou-se um ponto interessante para os desenvolvedores tentarem capturar downloads adicionais quando um usuário está analisando alternativas dentro do mesmo segmento (por exemplo, gerenciadores de tarefas, aplicativos de esportes ou ferramentas de edição de fotos).
Além disso, os anúncios que aparecem na lista de sugestões da aba Busca — aquela que surge antes mesmo do usuário começar a digitar uma consulta — permanecerão. Dessa forma, a Apple abrange praticamente toda a jornada do usuário dentro da App Store. desde o momento em que abrimos a seção de pesquisa até consultarmos a página de um aplicativo específico.
Impacto nos usuários: mais anúncios, mesma experiência… em teoria.
Em seu dia a dia, muitos usuários começarão a perceber que, ao realizar uma busca, Eles precisam analisar mais resultados patrocinados. antes de chegarem aos aplicativos que realmente procuravam. Em buscas muito específicas, a diferença pode ser mínima, mas quando se trata de explorar novos aplicativos ou pesquisar termos genéricos, os anúncios podem ocupar uma quantidade significativa de espaço visível na tela.
Isso pode gerar alguns frustração entre aqueles que já percebem que a loja se tornou mais comercial Com o tempo, a App Store, originalmente concebida como uma vitrine relativamente limpa onde a relevância orgânica era o principal critério de classificação, evoluiu. A cada mudança, a publicidade ganha espaço e a sensação de um catálogo neutro diminui.
Também existe a possibilidade de efeitos colaterais em usuários com menos experiência tecnológica ou pessoas mais velhasOs usuários podem baixar inadvertidamente um aplicativo patrocinado, acreditando ser a principal recomendação da Apple, simplesmente por aparecer em primeiro lugar e com maior destaque. Embora os anúncios sejam identificados, nem todos percebem esses detalhes, especialmente se a interface parecer "oficial".
Por outro lado, a Apple enfatiza que não pretende transformar a App Store em um mosaico de banners ou em uma página saturada de publicidade. A ideia é Integre anúncios de forma discreta, porém eficaz.sem interromper completamente a experiência de navegação. Mesmo assim, para os usuários que acessam a loja diariamente, a mudança será perceptível: eles verão mais conteúdo promovido enquanto navegam pelas categorias e recomendações.
Vantagens e riscos para os promotores imobiliários europeus
Do ponto de vista dos desenvolvedores, essa mudança abre uma oportunidade interessante, especialmente para estúdios de pequeno e médio porte que competem em mercados saturados como o europeu. A possibilidade de aparecer não apenas no topo, mas também em posições intermediárias da lista.Isso oferece a eles mais oportunidades de ganhar visibilidade com orçamentos apertados.
A expansão do espaço publicitário também implica que Os custos por clique poderiam ser distribuídos de forma diferente.Com mais espaços disponíveis para exibir anúncios, a pressão competitiva pela primeira posição pode ser reduzida, e parte desse investimento será redirecionado para locais alternativos que, embora menos proeminentes, podem funcionar bem para determinados nichos.
No entanto, isso também aumenta a dependência do Publicidade paga como principal forma de obter downloadsAplicativos que dependiam quase exclusivamente da otimização orgânica para mecanismos de busca (SEO) para seu crescimento podem ser forçados a alocar mais recursos para campanhas de busca se quiserem manter sua visibilidade na App Store.
Na Europa, onde há um escrutínio especial das práticas das grandes plataformas tecnológicas, teremos que esperar para ver. Como se encaixa esse reforço da publicidade? Com regulamentações sobre concorrência e transparência, qualquer medida que pareça favorecer excessivamente cargos remunerados em detrimento de oportunidades orgânicas pode atrair a atenção dos órgãos reguladores.
Mais um passo na estratégia de publicidade da Apple.
O programa de anúncios de pesquisa da App Store já representa uma parte muito significativa do Divisão de publicidade dentro da Apple ServicesAnalistas estimam que as receitas dessas campanhas cheguem a vários bilhões de dólares por ano, um valor que a empresa deseja continuar aumentando sem ter que recorrer a modelos mais intrusivos em outras plataformas, como seu serviço de streaming.
Comparado ao que acontece em outros ambientes, como a Busca do Google, essa mudança não é particularmente surpreendente. Há anos, o Google vem adicionando mais espaços publicitários e aprimorando a forma como eles se integram aos resultados orgânicos. A Apple parece querer replicar parte dessa lógica. dentro de seu ecossistema, aproveitando o enorme tráfego concentrado na App Store.
A chave será manter um equilíbrio razoável entre monetização e experiência do usuárioSe a publicidade se tornar muito dominante, alguns usuários podem perceber a loja como deixando de ser um espaço neutro para descobertas e se tornando uma vitrine onde prevalece quem paga mais. No entanto, se o aumento de anúncios for gerenciado com prudência, o impacto poderá ser administrável para a maioria, que simplesmente se acostumará a ver mais etiquetas de "publicidade" em seu dia a dia.
De qualquer forma, tudo indica que A App Store que conheceremos a partir de março será um pouco diferente.Mais conteúdo patrocinado, maior ênfase em campanhas de busca e maior dependência de algoritmos para determinar o que cada usuário vê. Quem usa a loja com frequência perceberá essas mudanças mais cedo e avaliará, com o tempo, se o equilíbrio permanece razoável ou se pende demais para a publicidade.
