As análises mais recentes da empresa Omdia apontam para uma Aumento significativo nas remessas de iPads no quarto trimestre de 2025.Enquanto o mercado global de tablets começa a perder o Ãmpeto que experimentou durante os anos da pandemia, e outros fabricantes avançam com mais cautela, a Apple consegue se distanciar e consolidar sua posição como lÃder do setor.
Fatores como A época natalÃcia e o receio de futuras restrições aos componentes da memória.Esses números impulsionaram tanto as compras dos consumidores quanto as ações dos próprios fabricantes. Para a Espanha e o resto da Europa, esses dados ajudam a explicar por que os tablets — e, em particular, o iPad — continuam sendo tão importantes em áreas como educação, trabalho hÃbrido e consumo intensivo de conteúdo digital.
O iPad amplia sua liderança em meio a um mercado em desaceleração.
De acordo com dados publicados pela Omdia, A previsão é de que a Apple tenha enviado 19,6 milhões de iPads no último trimestre de 2025.Isso representa um aumento anual de 16,5%. Esse crescimento supera claramente o do mercado de tablets em geral, que se manteve em torno de 10% durante o mesmo perÃodo.
Com esses números, o iPad consolida sua posição como lÃder absoluto de mercado, com uma participação de mercado de 44,9% no quarto trimestre.Bem atrás estão a Samsung (14,7%), a Lenovo (8,8%), a Huawei (6,9%) e a Xiaomi (6,4%). Os restantes 18,3% dividem-se entre outros fabricantes que tendem a concentrar-se em modelos mais acessÃveis ou em mercados emergentes onde a batalha se trava principalmente no preço.
O relatório destaca que combinando iPad básico e os modelos profissionais têm sido fundamentais Para impulsionar esse crescimento, a décima primeira geração do iPad mais acessÃvel tornou-se a principal porta de entrada para o ecossistema da Apple, enquanto a famÃlia iPad Pro com chips da série M5 é voltada para aqueles que precisam de mais potência para tarefas avançadas de produtividade, edição de vÃdeo, design gráfico ou uso intensivo de aplicativos profissionais.
Omdia também enfatiza que A Apple reforça sua liderança justamente quando o mercado global mostra sinais de saturação.Após vários anos de queda nas remessas, a recuperação de cerca de 10% em todo o setor não é suficiente para falar em um novo boom: grande parte da demanda atual está ligada à renovação de tablets existentes, algo muito visÃvel na Europa e também na Espanha.
Nesse cenário mais maduro, O fato de o iPad estar claramente crescendo acima da média é um ponto positivo. Isso indica que a marca está conquistando uma parcela significativa de renovações e também de usuários que, ao considerarem comprar um tablet novamente, optam por migrar para o ecossistema da Apple, mesmo que seja através dos modelos mais básicos.
Um mercado de tablets mais maduro, mas com uma recuperação no volume de vendas.
Em sua análise do setor, a Omdia destaca que As remessas globais de tablets aumentaram cerca de 10% em relação ao ano anterior no quarto trimestre de 2025.O número é ligeiramente melhor do que o registrado um ano antes, em 2024, e surge após três anos consecutivos de declÃnio que se seguiram ao pico da demanda associado à pandemia de 2020.
O estudo esclarece que O mercado ainda está longe de volumes excepcionais. Esses picos foram atingidos quando o trabalho remoto generalizado, as aulas online e o entretenimento doméstico impulsionaram as vendas de tablets. Agora, a tendência é muito mais tranquila: as famÃlias estão dedicando mais tempo para atualizar seus dispositivos, prolongando a vida útil deles, e as empresas estão adaptando seus parques de tablets a necessidades muito especÃficas, desde pontos de venda até soluções de mobilidade para equipes de campo.
Apesar desse tom mais moderado, a consultoria indica que 2025 teria se tornado o ano com o maior volume anual de remessas. Desde o boom da pandemia, isso sugere que, embora o crescimento não seja mais explosivo, os tablets continuam a ocupar um lugar importante no ecossistema de dispositivos pessoais e profissionais, com destaque especial na educação, no varejo, na logÃstica e em empregos que exigem conectividade constante fora do escritório.
No caso do iPad, a Omdia atribui parte do bom resultado ao fato de que A Apple já experimentou com uma combinação de novos lançamentos e reduções de preço em gerações anteriores.Isso permite atender a diferentes orçamentos e perfis de usuários: desde estudantes e usuários que desejam apenas navegar e consumir conteúdo, até profissionais que querem que o tablet assuma algumas das tarefas do laptop.
Para mercados como o da Espanha, essa estratégia se traduz em uma presença mais evidente do iPad em escolas, administrações públicas e empresasA compatibilidade com acessórios especÃficos — como teclados ou canetas stylus — e com aplicativos verticais projetados para determinadas profissões acaba tendo um peso maior do que o preço do próprio dispositivo, algo que faz a diferença em comparação com grande parte da oferta do Android.
Fatores-chave para o aumento nas remessas de iPads no quarto trimestre
Um dos elementos que melhor explica essa recuperação é o forte sazonalidade associada à campanha de NatalA última parte do ano costuma ser decisiva para a eletrónica de consumo e, em 2025, muitas famÃlias aproveitaram a oportunidade para renovar o seu tablet ou incorporar um iPad como dispositivo comum para toda a famÃlia, um comportamento bastante comum em Espanha.
Além da demanda do consumidor, o relatório se concentra em Reação inicial dos fabricantes a potenciais problemas de fornecimento de memóriaSegundo relatos, vários fornecedores aumentaram a produção e anteciparam os embarques para o canal de distribuição, uma prática conhecida como "pré-montagem", para se protegerem contra as limitações de componentes de memória previstas para 2026. Essa medida teria inflado parcialmente o volume de unidades distribuÃdas nos últimos meses do ano.
No caso da Apple, a Omdia atribui o crescimento de 16,5% nas remessas a A recepção positiva do iPad padrão de décima primeira geração e a popularidade do iPad Pro com o chip M5 contribuÃram para esse sucesso.Os primeiros funcionam como uma opção de nÃvel básico para quem quer experimentar o ecossistema sem gastar muito; os últimos são voltados para quem busca usar o tablet como principal ferramenta de trabalho ou, pelo menos, como um complemento muito próximo ao laptop, algo que está ganhando espaço entre profissionais criativos e técnicos na Europa.
O relatório sugere ainda que, em mercados desenvolvidos como a Europa, O ciclo de substituição de tablets está ficando mais longo.Os dispositivos envelhecem melhor, graças tanto ao hardware quanto à frequência das atualizações de software. Isso força fabricantes como a Apple a introduzir recursos mais significativos e melhorias de design ou desempenho realmente perceptÃveis para convencer aqueles que estão indecisos entre manter o modelo atual ou atualizar para um novo.
Olhando para os próximos meses, a consultoria alerta que A demanda por tablets poderá sofrer maior pressão em 2026.Após o impulso das festas de Natal e o aumento da produção devido à previsão de escassez de memória, o setor poderá enfrentar um cenário um pouco mais desafiador, com consumidores mais cautelosos, orçamentos empresariais mais restritos e concorrência crescente de celulares com telas grandes e laptops ultraleves.
Impacto na Europa e o papel do iPad na Espanha
No contexto europeu, a Omdia destaca que O iPad mantém uma posição particularmente forte no campo educacional.Escolas, institutos e universidades têm consolidado projetos de salas de aula digitais e programas individuais nos quais o tablet da Apple geralmente é o dispositivo central, graças às ferramentas de gerenciamento, à integração com plataformas de aprendizagem e à possibilidade de trabalhar com materiais interativos em tempo real.
Na Espanha, essa tendência se traduziu em um aumento contÃnuo no número de iPads em centros públicos e privadosbem como em academias e escolas de formação profissional. A combinação de tela sensÃvel ao toque, caneta stylus, teclados externos e opções de gerenciamento remoto facilita sua integração em ambientes onde o conteúdo digital é usado intensivamente e dispositivos de fácil manutenção são necessários.
O iPad também encontrou seu nicho no mundo empresarial europeu. Cenários de trabalho hÃbridos e alta mobilidadeVendedores, técnicos de campo, funcionários do varejo e profissionais da saúde usam tablets para acessar catálogos, aplicativos de gerenciamento, históricos e documentação em tempo real, aproveitando o fato de poderem alternar entre um computador desktop e o tablet sem interromper o fluxo de trabalho.
Para usuários individuais na Espanha e no resto da Europa, o iPad continua sendo uma opção viável. Um dos dispositivos preferidos para entretenimento, streaming de vÃdeo e navegação diária.A percepção de que "dura vários anos sem dar problemas", aliada à variedade de aplicativos e à integração com celulares e computadores da mesma marca, faz com que muitos o vejam mais como um investimento a médio prazo do que como um simples gadget sazonal.
No final, os dados da Omdia pintam um quadro claro: O iPad continua a ditar o ritmo no mercado de tablets.Embora o setor como um todo esteja progredindo em um ritmo mais moderado e se estabilizando após o pico da pandemia, a Apple está conseguindo crescer acima da média, expandir sua participação de mercado e fortalecer sua posição tanto no mercado interno quanto em ambientes profissionais na Europa e, de forma muito visÃvel, na Espanha.
